Instagramの「tag（ハッシュタグ）」とは？使い方の基本とコツをまとめて解説

この記事では、Instagramでの「タグ」（ハッシュタグ）の概念、使い方、種類の選び方、適切なタイミングでの使用、および運用上の注意点と戦略について解説しています。

フィード投稿、ストーリー、リールでのタグの活用方法から、効果的なタグの付け方のコツ、投稿に関連しないタグを避けるルール、ブランドや地名タグなどのタグの種類、タグを使用する際のタイミング、そしてタグに関連するよくある質問に至るまで、さまざまな側面からInstagramのハッシュタグを活用するためのガイドラインを提供しています。さらに、タグ戦略だけでなく、投稿の保存率を上げたり、プロフィールを充実させたりすることで、アカウントを成長させる方法についても述べています。

最終的に、Instagram運用で重要なのはタグ選定だけではなく、ユーザーに「発見」されることを目指すべきであると結論付けています。

Instagramの「タグ」とは？

Instagramの「タグ」とは、ハッシュタグ(#)の後に続くキーワードやフレーズのことです。

これらのタグは投稿をカテゴライズし、ユーザーが関心のあるトピックやトレンドを簡単に見つけられるようにする仕組みになっています。

適切なタグを使うことで、投稿の可視性を高め、ターゲットオーディエンスとのつながりを強化することが可能です。企業はブランドハッシュタグを作成し、ブランディング効果を高め、コミュニティを形成する手段としても活用しています。

1-1.Instagramの「タグ」はハッシュタグのことを指している

Instagramにおける「タグ」とは、一般にハッシュタグ（#付きのキーワード）のことを指します。「#」は必ず半角を利用し、「#」の前とキーワードの後には半角スペースを入れます。なお「#」とキーワードの間にはスペースを入れてはいけません。候補から選んで投稿に入れることもできます。

ユーザーはこれを用いて、投稿を特定のテーマやトピックに関連付けることができ、同様の関心を持つ他のユーザーやコミュニティとの繋がりを強化します。例えば、あるファッションブランドが新コレクションを発表する際には、#Fashionや#NewCollectionのように自社製品に関連したハッシュタグを投稿に含めることが一般的です。

この仕組みを利用することで、ブランドや個人は投稿の可視性を高めることが可能になります。ハッシュタグをクリックすると、同じタグが付けられた他の投稿を見ることができるため、ユーザーは自分の興味に合った新しいコンテンツを探しやすくなります。インスタグラムのアルゴリズムもまた、関連性のあるハッシュタグが付いた投稿をユーザーに推薦することで、関連性が高く興味を引くフィードを作成するのを助けます。

したがって、適切なハッシュタグの選定と使用は、Instagram戦略における重要な要素であり、ブランドのリーチを増やし、特定のオーディエンスにアプローチする効率的な方法です。

1-2.Instagramのタグ（ハッシュタグ）の基本的な仕組み

Instagramのタグ、すなわちハッシュタグは、特定のキーワードやフレーズの前に「#」記号を付けることで作成されます。これはメタデータのタグ付けと同様で、コンテンツをカテゴライズし、利用者が関連するトピックやトレンドを簡単に発見できるようにするためのものです。ハッシュタグをクリックすると、そのタグが付けられた他のユーザーの投稿を見ることができます。これにより、同じ興味やトピックに基づくコンテンツが集約され、コミュニティ間でのつながりが促進されます。

例えば、アパレルブランドは新しいコレクションを紹介する際に、独自のブランドタグを作成して使うことがあります。このようなブランドハッシュタグは、ファンや顧客がそのブランドのアイテムを自分たちの投稿で使用しやすくすることで、言わばバーチャルなブランドアンバサダーとして機能します。これにより、企業は製品やキャンペーンをより広く知らしめることが可能になります。

インスタグラムのアルゴリズムは、ハッシュタグを通じてユーザーの興味や嗜好を識別し、関連性の高いコンテンツをフィードや発見タブに表示するためにこれを利用します。適切なハッシュタグの使用は、ブランドの可視性とリーチを高めるために重要です。

Instagramタグ（ハッシュタグ）の使い方

Instagramタグは、投稿をカテゴライズし易くするために重要です。

フィード投稿には、コンテンツと密接に関連するタグを文中や文末に、ストーリーではスタンプ機能を使い、リールには視聴者が関連コンテンツを探しやすいタグを使用します。タグは乱用せず、投稿内容に適した数と種類を選ぶことが大切です。

適切なタグ使用は、フォロワーの興味を引くだけでなく、Instagramにおける投稿の可視性を高めるためにも有効です。

2-1.フィード投稿・ストーリー・リールでのタグ活用方法

Instagramでは、フィード投稿、ストーリー、リールにおいて、タグを効果的に利用することが重要です。

フィード投稿には、イメージやコンテンツを説明するハッシュタグを適用し、関連性のあるコミュニティや興味あるユーザーにリーチします。ストーリーでは、より即時性のある内容に関連したタグを使用し、リールはユーザーのエンゲージメントを引き出すトレンディなタグで飾ります。

タグは文中に組み込むと自然であり、投稿のコンテキストを豊かにします。オリジナルのブランドハッシュタグは認知度を高めるのに有効ですが、投稿と無関係なタグの使用は避け、過剰なタグ付けによるスパムと見なされるリスクを考慮し、約5つのタグを目安とすることが望ましいです。

フィード投稿のタグ

Instagramフィード投稿におけるタグの活用は、コンテンツの可視性を高める重要な手段です。タグを投稿に追加することで、特定のキーワードやトピックで検索を行うユーザーに対して、投稿が表示されやすくなります。

効果的なタグの使用法には、文中に自然に組み込むこと、投稿の内容に合わせた関連性の高いタグ選び、そして過剰なタグを避けることが含まれます。また、ブランド固有のオリジナルタグを作成し、キャンペーンや特定のコンテンツシリーズと結びつけることで、ユーザーがブランドを識別しやすくなります。例えば、Nikeが新しいスニーカーラインの投稿に「#JustDoIt」を使用することで、ブランドのメッセージを一貫して伝えることができます。

タグを使用する際は、それが投稿に直接関連していることを確認し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが鍵となります。

ストーリーのタグ

ストーリーでのタグ利用は他の機能とは異なり、視覚的な魅力を最大限に活かせる点がポイントです。

具体的な使い方としては、ストーリーの投稿に地名タグやイベントタグを追加し、特定の場所やイベントに関連したコンテンツを発信することが挙げられます。また、限定的なキャンペーンやプロモーションの際には、専用のハッシュタグを作成し、ユーザーの参加を促すことでブランドコミュニティの活性化に寄与できます。

タグは視覚コンテンツと自然に調和させることが効果的で、ストーリーにおいても過度なタグの使用は避け、適切な量を心がける必要があります。企業事例としては、多くのファッションブランドが新作発表時にブランドタグを使用してトレンドを設定し、ユーザーの関与を促しています。

リールのタグ

Instagramのリールでは、タグを適切に使用することが視聴率を高める重要な要素です。

リールでのタグの使用方法として、まず、リールのコンテンツに関連するハッシュタグを選び、可能であればトレンドに沿ったものを利用することが効果的です。また、オリジナルのハッシュタグを作成し、視聴者に共有を促すことでブランド認知度を向上させることができます。ただし、過度に多くのタグを使用するとスパムと見なされるリスクがありますので、キーワードの選定には慎重になりましょう。

適切なハッシュタグを使用することで、リールがより多くの視聴者に届き、アカウントのエンゲージメントを高めることに繋がります。

2-2.タグを使うコツ

Instagramでタグを使う際には、文中に自然に組み込み、関連性のあるタグの選定に留意してください。また、タグを無秩序に並べるよりは、投稿の内容に沿って分散させることが効果的です。独自のオリジナルタグを作ることでブランド認知を高めることも可能です。

ただし、投稿に無関係なタグの使用は避け、過剰なタグの使用も控え、規則を守るように心がけてください。適切なタグの使用は、インスタグラムの投稿において大きな影響を与えます。

タグは文末だけではなく文中にも

Instagramでの投稿において、タグ（ハッシュタグ）は閲覧者にコンテンツを発見させるためのキーポイントです。ハッシュタグを文末に並べるのではなく、投稿文中に自然に組み込む方法も有効です。

これは、投稿を読む際の流れを妨げず、同時に関連性のあるハッシュタグによって内容を強調し、ユーザーの興味を引きつける戦略的な方法です。

例えば、あるファッションブランドが新しいコレクションを紹介する際、文中に「#春の新作」や「#カジュアルスタイル」などのタグを挿入することで、関連性の高いユーザーの目に留まりやすくなります。

文脈に沿ったタグ使用は、投稿の可読性を保ちつつ、適切なターゲットオーディエンスにリーチするための効果的なアプローチです。

タグはまとめず分散させる

Instagramではハッシュタグを文末に固まって配置するよりも、投稿文中に分散させることが推奨されます。

これは、文の流れに沿って自然にタグを組み込むことで、読みやすさを保ちつつ関連性の高いタグを提示する効果があるためです。また、視覚的な印象も整然としており、ユーザーの目に留まりやすくなります。

例えば、企業のキャンペーン投稿では、商品の特徴を説明する文中に関連するハッシュタグを挿入することで、その投稿が目的のオーディエンスに正確に届く確率を高めることができます。

重要なのは、タグが読み手にとって自然な形で情報の一部となるよう配慮することです。

オリジナルのタグ（ブランドハッシュタグ）を活用する

オリジナルのタグ（ブランドハッシュタグ）を活用することは、ブランドの認知度を高める有効な手段です。たとえば、ナイキが「#justdoit✔」を使用することで、そのキャンペーンはグローバルに認識され、ユーザーが参加しやすい環境を作り出しています。

ブランドハッシュタグを使う際には、独自性が高く覚えやすいものを選び、関連する投稿に一貫して使用します。これにより、フォロワーに自分たちの投稿をタグ付けしてもらう機会が増え、ブランドの可視性が向上します。ただし、過度に使用するとスパムと見なされる可能性があるため、バランスを考えながら活用してください。

2-3.タグを付ける際の注意点とルール

インスタグラムのタグを付ける際は、タグの使用には注意が必要です。投稿内容に関係のないタグの使用は避け、適切なタグを選んでください。目安としては、1つの投稿に5つまでのタグを使用することが推奨されています。多用されるタグは、視覚的な乱雑さを避け、ユーザーエンゲージメントを損なう可能性があるため、慎重に選びましょう。

投稿に関連のないタグはつけない

Instagramの活用において、タグは非常に重要な役割を果たしますが、その運用には注意が必要です。投稿と関連性のないタグを使用することは避けるべきです。

関連のないタグを使うと、ユーザーの求める情報と異なる内容が表示されてしまい、ユーザー体験を低下させる結果につながります。また、インスタグラムのアルゴリズムでは、関連性の低いタグの使用が検知されると、その投稿のリーチが制限される可能性があります。

最適なタグを選定する際には、投稿内容に沿ったタグを選ぶことが重要であり、その結果として自然にフォロワー数の増加やエンゲージメントの向上につながるでしょう。

5つまでを目安とする

Instagramにおけるハッシュタグの使用は、コンテンツの発見性を高め、適切なオーディエンスにリーチするために重要な役割を担っています。それにもかかわらず、タグの使い過ぎはユーザーに過剰と受け取られることがあり、投稿の質を低下させる危険性があります。

そのため、タグの数は5つまでを目安とすることが効果的であるとされています。これにより、関連性が高く、焦点を絞ったタグを選ぶように促され、投稿の内容を最適に表現することができます。タグを多用することで視覚的にも雑然とした印象を与えかねないため、クリアでシンプルなリーチ拡大策として5つのタグを選ぶことが推奨されています。

タグの種類と選び方

Instagramにおけるタグの選び方は、その投稿の到達度と関連性を高める重要な要素です。

タグにはブランドタグ、地名タグ、カテゴリタグがあり、それぞれ自社のブランド認知を高めたいとき、地域コミュニティにリーチしたいとき、または特定の分野やトピックに焦点を当てたいときに使用します。

また、ビッグタグ（広範囲にわたる人気の高いタグ）、ミドルタグ（特定のニッチに向けたタグ）、スモールタグ（狭い範囲での関心を持つタグ）を状況に応じて使い分けることで、投稿の目的に合った視聴者に届けられます。

コミュニティタグは特定の集団内で共有されることを狙い、人気タグは多くの人の目に止まりやすいため、効果的な組み合わせとタイミングで使うことが効果を高めます。

3-1.ブランドタグ・地名タグ・カテゴリタグの特徴

Instagramにおけるブランドタグは、企業や製品を特定する独自のハッシュタグです。例えば、ナイキが#JustDoItを使用してブランドイメージを強化しています。地名タグは、投稿を特定の場所に関連付け、そのエリアのユーザーや訪問者を対象としたい場合に用います。例えば、#Tokyoで東京関連の投稿を見つけることができます。カテゴリタグは、コンテンツのジャンルやトピックを表し、同様の興味を持つコミュニティ内でコンテンツを共有する際に役立ちます。

これらのタグは、ターゲットオーディエンスを絞り込んだり、ブランドの視認性を高めたりするための強力な手段となります。

3-2.ビッグタグ・ミドルタグ・スモールタグの使い分け方

Instagramで効果的にハッシュタグを使い分ける際は、使用するタグの規模を考慮します。

大規模で多くの投稿に使われている「ビッグタグ」は、多くの人の目に触れる可能性がありますが、同時に競争も激しく埋もれやすいです。対照的に、「ミドルタグ」と「スモールタグ」は、より特定のコミュニティやトピックに焦点を当て、投稿が目立ちやすくなります。

効率的な使い分けとして、ビッグタグを少数混ぜつつ、ミドルタグやスモールタグでニッチなフォロワーを引きつける戦略が有効です。この方法を用いることで、検索での可視性とターゲットに合ったコミュニティへのリーチのバランスを取ることができます。

3-3.人気タグ・コミュニティタグの選定ポイント

インスタグラムの人気タグとコミュニティタグを選定する際には、投稿内容との関連性が最も重要です。適切なタグを利用することで、関心のあるユーザーグループに投稿を届けることができます。

人気タグは多くのユーザーの目に触れる一方で、競合も多くなります。そのため、ニッチなコミュニティタグを組み合わせることで、よりターゲットを絞った露出が可能になります。また、トレンドを追いかけつつも、オリジナリティのあるタグを作成することで、ブランドの独自性をアピールするのも有効です。

常に新鮮で関連性の高いタグを意識しながら選定することが、インスタグラムでの成功につながります。

タグを使うのがよいタイミング

タグを使うのがよいタイミングは、コミュニティを形成したい場合、特定の個人やグループをターゲットにしたいとき、または投稿やキャンペーンの露出を高めたいときです。

4-1.コミュニティを形成善したいとき

Instagramでコミュニティを形成したいときは、関連性の高いハッシュタグを組み合わせて使用することが効果的です。特定のニッチや興味領域に関連するタグを使用し、同じ興味を持つユーザー同士のつながりを促進します。

例えば、エコライフを推進する企業が「#エコフレンドリー」や「#サステナブル」などのタグを活用することで、環境保護を重視するコミュニティのメンバーと交流しやすくなります。

タグを通じて共感や対話を生み出すことで、ブランドのフォロワーを中心に実質的なコミュニティを築くことが可能になります。

4-2.個人やグループをターゲットにしたいとき

Instagramにおいて、特定の個人やグループをターゲットにしたい場合、適切なハッシュタグの使用が非常に重要です。この戦略は、目的に沿ったコミュニティやインフルエンサーにリーチするために活用されます。

例えば、地元のイベントをプロモートする場合、その地域やイベントに関連したハッシュタグを使用すると、関心のある地元のフォロワーにアプローチしやすくなります。また、特定の趣味や活動を共有するグループ内で共鳴を生むためには、関連するニッチなタグを利用することが有効です。

重要なのは、ターゲットとするコミュニティとの関連性を考慮し、関連しない場合にはタグを使用しないことです。

4-3.投稿やキャンペーンを入手したいとき

Instagramでのプロモーションやキャンペーンを成功させるためには、適切なハッシュタグの使用が非常に役立ちます。

特定のキャンペーン用のオリジナルハッシュタグを作成し、それを投稿に付けることで、キャンペーンの可視性が高まり、関心を持つコミュニティ内での拡散が期待できます。さらに、キャンペーンに関連するトレンドタグや業界タグを組み合わせると、ターゲットとなる新規フォロワーや潜在顧客の目に留まりやすくなります。

ただし、関連性のないタグの乱用は避け、投稿の内容に合ったタグを選択することが重要です。

タグ運用の落とし穴と意外な事実

Instagramのタグ運用では、多くのタグを使うほどリーチが増えるとは限らない事実に注意が必要です。実際には、タグの数が多いとスパムとみなされる恐れがあり、投稿の質より量を重視する行為はフォロワー増加と必ずしも直結しません。効果的な使用を目指すのであれば、関連性のあるタグを選び、過度な使用は避けるべきです。

5-1.タグ数・投稿数とリーチの関係

Instagramにおいて、タグ数と投稿数の関係はリーチに直結しますが、過剰なタグ使用は逆効果になることもあります。良質なコンテンツに適切な数のタグを付けることがリーチ拡大にはカギを握ります。

タグの数に関しては、Instagramの公式なガイドラインでは具体的な上限は設けられていませんが、多くの専門家は投稿1つにつき5つ程度のタグを推奨しています。これは、関連性の高いタグを選択することで、よりターゲットとなるオーディエンスにリーチしやすくする戦略です。

また、タグと投稿数のバランスを考慮し、量より質を重視することが重要です。無差別なタグの乱用は、ユーザー体験を低下させる可能性があるため、投稿内容に関連性の高いタグを選択し、ユーザーにとって有益な情報を提供することで、フォロワーの獲得やエンゲージメントの促進を目指しましょう。

5-2.フォロワー増加に直結しない指標とは？

フォロワー増加に直結しない指標は、いいね数、コメント数、シェア数などのエンゲージメント関連のメトリクスです。これらは一見、フォロワーへの関心を示すように思えますが、実際にはフォロワー数の増加には必ずしもつながらないことがあります。

例えば、一時的なキャンペーンやトレンドによりエンゲージメントが高まることがあっても、それが持続的なフォロワーの獲得に寄与するとは限りません。また、高いエンゲージメントを得ることに集中しすぎると、本質的でないコンテンツにフォーカスしてしまいがちで、ブランドのメッセージや価値を伝える機会を逃すリスクがあります。

ですので、単にエンゲージメントの数字を追うのではなく、ブランドの目標や戦略に合った質の高いフォロワーを獲得することに注力するべきです。

バズる投稿・伸びるアカウントのタグ戦略

バズる投稿や伸びるアカウントのためには、適切なタグ戦略が不可欠です。フォロワーファーストなアカウント運用を心がけ、関連性の高いタグを選びます。伸びるアカウントはインサイトを活用して効果的なタグを見極め、フォロワーの興味や関心に合致した投稿を行います。

6-1.フォロワーファーストなアカウント運用の重要性

Instagramで成功するためには、フォロワーのニーズを理解し、それに応えるフォロワーファーストなアカウント運用が重要です。フォロワーに価値を提供し、彼らが関心を持つコンテンツを常に考えることで、エンゲージメントを高めることができます。たとえば飲食店やカフェなら、季節ごとの限定メニューや新商品をInstagramで発信し、それに関連したハッシュタグを使用することで、フォロワーの興味を引き、参加を促すことが可能です。

このようにフォロワーの関心に合わせたコンテンツとタグを用いることで、Instagramアカウントのフォロワー数とエンゲージメントを同時に増やしていくことが可能です。

6-2.伸びるアカウントのタグ活用とインサイトの特徴

伸びるアカウントでは、タグの活用が重要な役割を担っています。

そうしたアカウントは、まずインサイトデータをもとに、ターゲットとするフォロワーの興味や検索行動を分析し、それに合わせたタグを選定しています。また、フォロワーが関連性の高いコンテンツを求めていることを理解し、関連するカテゴリーやイベントにちなんだタグを積極的に用いることで、リーチを広げることが可能になります。さらに、特定のコミュニティやブランドのオリジナルタグを作成し、これを使ってファン層を固定化させる戦略も有効です。

タグ以外でアカウントを伸ばすためにやるべきこと

Instagramの効果的なアカウント成長のためには、保存率を上げることが重要です。発見タブに登場するためには、ユーザーが内容を保存したくなるような価値ある投稿を心がけましょう。また、ストーリーズを活用してフォロワーとの関係を強化することも大切です。プロフィールを充実させることで、訪問者をフォロワーに変えるチャンスを最大化できます。

7-1.発見タブに載るための保存率アップ

Instagramの発見タブに載るためには、投稿の保存率を高めることが重要です。保存率を上げるためには、ユーザーに価値あるコンテンツを提供する必要があります。

教育的なインフォグラフィックや役立つチュートリアル、インスピレーションを与える見積もりなど、再訪したいと思わせるような内容が有効です。例えば、料理関連のアカウントでは、レシピやプロのコツを分かりやすく説明した投稿が保存されやすいです。

投稿が保存されることは、Instagramのアルゴリズムにそのコンテンツが価値があると示します。そして、それはその投稿が他のユーザーの発見タブに表示される可能性を高めることにつながります。

常にユーザーにとっての価値を考え、彼らが参考にしたいと思うようなコンテンツを意識して作成しましょう。

7-2.ストーリーズ活用でフォロワーとの関係強化

Instagramのストーリーズは、フォロワーとの関係を強化するための強力なツールです。

リアルタイムでのコンテンツ配信やインタラクティブ機能（質問ステッカーや投票など）を用いて、フォロワーを巻き込む体験を提供することができます。例えば、大手ファッションブランドは、新商品の意見を求める投票をストーリーズで行い、参加意欲を喚起しながらファンの意見を収集しています。

ストーリーズを定期的に更新することで、ブランドはフォロワーとの連絡を維持し、エンゲージメントを高めることが可能になります。

また、限定的なセール情報や舞台裏の様子をストーリーズで共有することは、独占感を与える一方で、ブランドの透明性と信頼性を高める効果があります。

7-3.プロフィール充実でフォロー率向上

Instagramでフォロワーを増やす上で、プロフィールの充実は不可欠です。

プロフィールは、訪れたユーザーにアカウントの魅力を伝える最初の接点となります。魅力的なプロフィールを作成するためには、独自性のあるアカウント名、明瞭で印象的な自己紹介文、関連性の高いウェブサイトリンクの挿入が重要です。また、プロフィール写真は顔写真、またはロゴなど、ブランドを象徴するものを選ぶと良いでしょう。エンゲージメントを高めるために、キャッチフレーズやハッシュタグを利用することも効果的です。

これらの要素を総合して、あなたのアカウントをフォローしたいと思わせるプロフィールを作成してください。

Instagramのタグに関するQ&A

Instagramでのタグ使用についてのよくある質問には、「同じタグを繰り返し使うのは避けるべきか？」と「コメント欄にタグをまとめるのは適切か？」があります。繰り返しのタグ使用は、スパムと見なされるリスクがあり、多用は避けた方が賢明です。コメント欄にタグをまとめる手法は、投稿の可読性を保つために役立つ場合がありますが、タグの視認性に影響を与える可能性もあるため、明確なガイドラインに従い慎重に選択することが重要です。

8-1.同じタグを繰り返し使うのはNG？

同じタグを何度も使うとペナルティがあると言われますが、公式セミナーで否定されてます。そのため、繰り返し使っても問題はありません。
ただしこの記事で述べたように、文章の自然さにマイナスとなるタグや投稿に直接関係ないタグは避けましょう。

8-2.コメント欄にタグをまとめるのはアリ？

コメント欄にタグをまとめることは、Instagramのアルゴリズムがコメントに含まれるハッシュタグを把握する可能性があるため一定の効果が期待できます。アルゴリズム上の不利益も観測されていません。

しかし、タグをコメントに集約することは、視覚的な整理という点では有効ですが、投稿本文の内容とタグが分離されるため、フォロワーにとって自然な流れで情報を受け取ることが難しくなるリスクもあります。また、関連性のないタグを多用することは、ユーザー体験を阻害し、Instagramのガイドラインにも反する可能性があるため注意が必要です。

まとめ：Instagram運用ではタグ選定以上に「発見」されることを目指そう

Instagramで成功を収めるためには、ハッシュタグ選定の精度もさることながら、ユーザーに「発見」されることが最も重要です。タグはユーザーの関心を引くための一つの手段に過ぎません。

適切なタグの使用に加えて、セーブ率を上げるための魅力的なコンテンツ制作や、フォロワーとの関係を深めるストーリーズの活用、プロフィールページの充実などを通じて、Instagramのアルゴリズムによる推薦に影響を与え、最終的にはより多くのユーザーに「発見」されることを目指しましょう。

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