記事作成｜全ての手順とクオリティを高めるコツとは？

山川　晃太郎

2024.07.04

Web向けの記事作成は、独特のコツのようなものがあります。逆に言えば、そのコツを理解して作成するだけでクオリティの高い文章を作成できるようになります。

この記事では、Web向けの記事作成について解説します。作成の手順とクオリティを高めるコツについてまとめるので、企業のコンテンツ担当者の方や自分でブログを始めた方は参考にしてみてください。

記事作成の基本手順
高品質なコンテンツを作るためのコツ
執筆と編集の実践テクニック
SEOとユーザー体験を両立する方法
長期的なコンテンツ戦略
クオリティの高い記事を作成しよう

記事作成の基本手順

成功するブログ記事の作成には計画的なアプローチが欠かせません。

最初にターゲット読者を明確に定め、彼らが検索しそうなキーワードをリサーチしましょう。その後、適切な情報収集を行い、読者が求めている内容を組み込んだ構成を設計します。文章は読者の興味を引きつける導入部から始めることが大切です。

以上のステップを踏むことで、読者に価値を提供し、検索エンジンでの評価も高まる記事を作成できるでしょう。

1-1.ターゲット読者の設定方法

ブログ記事が検索エンジンで上位表示されるためには、まずターゲット読者を明確に設定することが不可欠です。理想の読者像を精密に描き、彼らの関心事、年齢、性別、職業、地域、購買力など多角的に分析してください。

例えば、B2B企業は専門性の高い情報を求めるビジネスパーソンが主な読者となるでしょう。この情報を基に、彼らが頻繁に使用する専門用語や業界のトピックスを把握し、それに沿ったキーワードリサーチとコンテンツ作成を行うことが、ターゲット読者との強いつながりを創出し、結果的に検索順位の向上に寄与します。

常に読者の立場に立ち、彼らの悩みやニーズに応えるコンテンツを心がけることが重要です。

1-2.キーワードリサーチの重要性

キーワードリサーチの重要性は、検索エンジンへの上位表示を目指す上で不可欠です。

最適なキーワードを選定することで、ターゲットとする読者が実際に検索している語句に合わせ、彼らのニーズに応えるコンテンツを提供できます。これにより、被リンクの獲得やサイトの信頼性向上につながり、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
また、適切なキーワードを選ぶことで、SNS共有やバズのチャンスも広がります。

1-3.情報収集の効果的な手法

情報収集の効果的な手法としては、まず、信頼できるソースからのデータを収集します。信頼性の高い業界レポートや学術論文、公的機関の発表資料は、正確で権威ある情報源です。

次に、競合他社のブログや記事を分析し、どのような内容が読者に受け入れられているかを把握することが大切です。
また、ソーシャルメディアやフォーラムでのトピックや議論を追跡することで、ターゲット読者が何に関心を持っているかを理解することができます。専門のオンラインデータベースや検索エンジンの使用も有効であり、最新のトレンドやニーズに即した情報を収集するために役立ちます。
最後に、インタビューやアンケートを通じて直接的なフィードバックを得ることも、価値ある情報を集めるための手法です。

これらの手法を組み合わせることで、詳細かつ実用的なコンテンツの基盤を築き上げることが可能です。

1-4.記事構成の設計方法

効果的な記事構成の設計には、まずターゲット読者を明確にし、そのニーズに合った情報を提供することが基本です。キーワードリサーチを通じて、読者がどのような検索をしているかを理解し、関連するトピックを抽出します。

次に、情報収集を行いながら、読者にとって価値のあるコンテンツを組み立てます。
記事の骨組みとなるアウトラインを作成し、導入部から結論までの流れをスムーズにすることで、読者の興味を引いて記事全体を通してのメッセージを明確にします。始めに概要を示し、その後で詳細な解説へと導くことで、読者の理解を深めると共に、一貫性のある記事構造を確立します。

1-5.記事の書き始め方

記事を書き始める前には、まずターゲットとなる読者のニーズを深く理解することが大切です。明確な読者像を思い浮かべることで、彼らが求める情報を的確に提供できる記事を書く土台を築くことができます。

次に行うべきは、キーワードリサーチです。これは読者が検索するであろう語句を見つけ出し、それらを記事中に自然に盛り込むことで、検索エンジンに内容の適合性を示すために不可欠です。情報収集には、信頼性のある情報源を選定し、最新かつ正確なデータを得る努力が求められます。

こうした準備を経て、記事の大枠を設計し、導入部分に興味を引く内容を盛り込んで読者の注意を引くことが重要です。具体的には、問題提起、統計データの提示、興味深い事実の紹介などが有効な手段です。

これらのステップを踏んでから、初稿の執筆に取り掛かることで、SEOに強く、読者にとって価値のあるコンテンツ制作につながります。

高品質なコンテンツを作るためのコツ

高品質なコンテンツを作るためには、読者の理解を助けるために見出しの工夫が必須です。読者が何を求めているのかを把握し、そのニーズに応える言葉選びを心がけましょう。

また、キーワードを自然に文章に組み込み、適切なインターナルリンクを配置してサイト内の他コンテンツへの誘導を促します。さらに、記事の骨組みを明確にし、読み手の理解を深める強力なアウトラインを構築することが大切です。

これらの手法によって、検索エンジンにもユーザーにも価値あるコンテンツを提供できます。

2-1.見出しの工夫で読みやすさUP

ブログ記事の読みやすさを高めるためには、見出しの工夫が不可欠です。

まず、読者がスキャンしやすいよう、主要なポイントを明確にすることが重要です。これには、具体的かつ簡潔な表現を用いることが効果的です。
また、見出しは内容の階層を示す役割も果たしますので、適切なレベルの見出しを配置して、記事の構造をはっきりさせましょう。
さらに、検索エンジンが重要なキーワードを認識しやすくするため、SEOに寄与するキーワードを盛り込むことも忘れないでください。

これらのポイントを抑えることで、最終的には読者にとって理解しやすく価値あるコンテンツを提供し、検索エンジンにおいても好評価を得ることが可能になります。

2-2.読者に寄り添った言葉選び

ブログ記事を作成する際には、読者の求める情報や疑問に寄り添った言葉選びが不可欠です。読者が使いそうな表現を取り入れ、業界用語が必要な場合はわかりやすく解説を加えてください。

好感を持たれるためには、読者の立場に立った温かみのある表現を心がけ、難解な語句を避けることが望ましいです。たとえば、IT関連のコンテンツであれば、「クラウドコンピューティング」という用語を「どこからでもアクセスできる便利なオンラインストレージ」といった言葉に置き換えるなど、読者が直面している問題解決に役立つ言葉を選んでください。

2-3.SEO対策を意識した書き方

SEO対策を意識した書き方とは、検索エンジンのアルゴリズムを理解し、それに基づいてコンテンツを最適化することです。

まず、ターゲットとするキーワードを自然に文章に組み込みます。しかし、過剰なキーワードの詰め込みは避け、ユーザーに価値ある情報を提供する内容を心掛けてください。その上で、コンテンツの原則として重要なのは、その分野の専門家としての信頼性を示すことです。具体的には、確かな情報源からのデータを引用し、オリジナリティある洞察やアドバイスを与えることが効果的です。
加えて、構造化データの使用や適切なメタディスクリプションの設定も、SEOにおいて重要です。

これらの要素を踏まえ、ユーザーが求める質の高い情報を提供することが、検索エンジンに評価される上位表示への近道となります。

2-4.インターナルリンクの活用法

インターナルリンクの活用は、読者がサイト内で自然に流れるよう案内し、サイト滞在時間の延長やページの信頼性向上に寄与します。

良質なインターナルリンクを実現するためには、リンク先が関連性の高いコンテンツであること、アンカーテキストが直感的にリンク先の内容を理解できるようにすることが重要です。

更に、ユーザーの興味を惹くような導入部分でリンクを設置すると効果的です。例えば、Amazonでは商品推奨のために似た商品や関連商品へのリンクを巧みに活用しています。

この方法により、ユーザーは必要な情報を容易に見つけ、同時にSEOの観点からも内部リンク構造が強化されます。

2-5.アウトラインを強化する方法

ブログ記事のアウトラインを強化するためには、まず中心となるテーマが明確であるか確認してください。その上で、記事がカバーすべき主要点を列挙し、論理的な順序に整理することが大切です。

次に、各セクションのサブテーマを洗い出し、それぞれについて読者にとって価値のある情報を提供できるよう具体的な内容を定めます。こうしたアウトラインの作成には、思考を整理するためのツールやソフトウェアの活用が有効です。

アウトラインが完成したら、文章のフローを見直し、必要に応じて調整を行うことで、一貫性のある理解しやすい記事へと磨きをかけることができます。綿密なアウトラインは、高品質なコンテンツ作成の土台となります。

執筆と編集の実践テクニック

ブログ記事の執筆と編集では、素早く正確に作業を遂行することが求められます。

効率的な執筆には、構想を練った後、集中して一気に書き進める方法が有効です。校正作業では、文脈の整合性と誤字脱字の有無に重点を置き、専用のツールを活用することでミスを減少させます。また、外部からのフィードバックを受け入れ、客観的な視点でコンテンツの質を高めることも大切です。

これらのプロセスを通じて、一貫性があり、読者の信頼を獲得できる高品質なコンテンツを提供することが可能になります。

3-1.スピーディーな執筆方法

スピーディーな執筆を実現するためには、まず事前準備が重要です。ターゲット読者とそのニーズを理解しておくことで、執筆の方向性が明確になります。キーワードリサーチを行い、検索者が求めている情報が何かを把握してください。

次にアウトラインを作成し、記事の全体的な流れを事前に計画します。これにより、実際の執筆時には焦点を絞った効率的な記事を素早く書くことができます。
また、書きやすい環境を整え、集中力を維持するためには、気を散らす要素を排除し、一定の時間、インターネット等の外部情報を遮断することも効果的です。

企業としては、記事作成のガイドラインを明確にすることで、執筆者が一定の品質を担保しつつ、迅速に記事を完成させることができます。

3-2.セクションの分け方と重要性

ブログ記事におけるセクション分けは、読者の理解を促進し、情報の消化を助けるために不可欠です。セクション分けは記事の流れを整理し、読者が探している情報を簡単に見つけられるようにする役割を果たします。これは、特に長い記事や複雑なトピックを扱う際に重要です。

適切なセクション分けはSEOにもプラスに働きます。Googleは構造化されたコンテンツを好み、適切な見出しタグ（h1, h2, h3など）の使用はページのトピック理解に役立ちます。このため、各セクションに明確なサブヘッディングを設けることで、検索エンジンがコンテンツを正しく把握しやすくなります。

また、セクション分けは読者の注目を引き、必要な情報に素早くアクセスする手助けをすることで、ユーザー体験を向上させる効果があります。コンテンツの見通しを良くし、読者が最も関心を持っている部分にすぐに飛べるようにすることで、サイトの滞在時間の延長やバウンス率の低下につながる可能性があります。それにより、サイトのSEOランキングが向上するという好循環が生まれるのです。

3-3.長い文章を短くするテクニック

長い文章を短くするためには、まず冗長な表現を削除し、シンプルな言葉を選んでください。
次に、複合文や従属節を分割し、短い主語と動詞中心の文章にしましょう。
また、不要な接続詞は取り除き、ポイントを箇条書きにすることで、情報を直接的かつコンパクトに提示することができます。
活用すると良いのは、主張や必要な情報のみを簡潔に伝える「要約文」を用いることです。

これらのテクニックを駆使することで、読者に分かりやすく、要点が伝わるコンテンツを提供することができます。

3-4.校正のポイント

校正は記事が読者に届く前の最終防衛線です。誤字脱字のチェックはもちろんのこと、文法や表現の正確さも重要です。校正の際には以下のポイントを押さえましょう。

まず、文章が明瞭でわかりやすいかを確認し、専門用語の使い過ぎがないかチェックします。
次に、一貫性があるかを見るため、用語の使い方や書式設定を再検討します。
また、情報の正確性を保証するために、事実、データ、引用内容を見直してください。
さらに、読み手にとっての理解しやすさを高めるために、適切なセクション分けがされているかを確認し、必要に応じて文章を短くしたりパラグラフに分けたりすることが肝心です。
最後に、利用する校正ツールを活用して、人の目では見逃しやすい誤りを補足します。

これらのポイントを押さえることで、読者に信頼される高品質な内容が提供できます。

3-5.誤字脱字を防ぐためのツール

誤字脱字を防ぐためには、校正ツールの活用が有効です。一部の校正ツールは、文法のチェックだけでなく、誤字脱字の指摘もしてくれます。また、Microsoft Wordのスペルチェック機能も基本的な誤字脱字の検出に役立ちます。

最近では、AI技術を利用したプロライティングアシスタントも人気を集めており、文章をより自然で読みやすく修正する提案を受けることができます。

これらのツールを活用して、信頼性の高いコンテンツを作成しましょう。常に最新のバージョンを使い、ツールを最大限に活用することが重要です。

3-6.効果的なフィードバックの受け方

効果的なフィードバックの受け方をマスターすることは、SEOにおいて優れたコンテンツを作成する上で極めて重要です。

まず、開放的な姿勢を保ち、批判ではなく建設的な意見としてフィードバックを捉えることが肝要です。
次に、提供された意見を具体的な改善点に落とし込むため、フィードバックの原因となった問題を特定し、それを解決するための行動に結び付けます。
また、多様な視点からのフィードバックを受け入れることで、コンテンツの幅を広げることができます。
フィードバックを文書化し、以前のフィードバックを参照しながら継続的な改善を行うことも推奨されます。

最終的には、受けたフィードバックを活用して、読者にとってより価値のあるコンテンツへと進化させることが目標です。

3-7.継続的に改善するための方法

継続的に改善するための方法は、定期的な分析とフィードバックの収集が鍵です。

まず、Googleアナリティクスなどのツールを使用して、訪問者の行動やトラフィックのパターンを分析してください。
次に、ページのパフォーマンスに関するデータをもとに、コンテンツやSEO戦略の改善点を発見します。
そして、読者や顧客からの直接的なフィードバックを収集し、それを反映させて記事をアップデートすることが肝心です。
さらに、エンゲージメントを高めるための新しい方法を試し、結果を測定することで、戦略の有効性を判断し、さらなる改善に繋げます。

これらのプロセスを周期的に行うことで、ブログ記事の品質は徐々に向上し、検索エンジンでのランキングも改善されるでしょう。

SEOとユーザー体験を両立する方法

上位表示とユーザー体験を両立させるためには、コンテンツの定期的な更新が必要です。新鮮な情報を提供し続けることで、Googleのアルゴリズムに評価されやすくなります。

また、メタディスクリプションとタイトルタグを最適化し、検索結果におけるクリック率を向上させることも重要です。

ページの読み込み速度の向上は、ユーザー体験を直接向上させる要素となり、SEOにもプラスに働きます。

ソーシャルメディアでの共有を促すことで外部からの訪問者を増やし、さらなるSEO効果を期待できます。

4-1.コンテンツの更新頻度とSEOの関係

コンテンツの更新頻度とSEOの関係は密接です。検索エンジンは新鮮で関連性の高いコンテンツを好みますので、定期的に更新されるサイトは評価が高まります。具体的には、更新頻度の高いサイトはクロール頻度が向上し、検索結果における位置が向上する傾向にあります。

しかし、ただ無闇に更新すれば良いというわけではありません。更新する際には、ユーザーにとって有益な情報を追加することが重要です。たとえば、HubSpotはコンテンツを定期的にアップデートすることで、古い記事のトラフィックを増やし成功しています。

サイトの信頼性を構築し、ユーザーへの価値提供を継続することで、SEOのパフォーマンスの向上を実現できます。

4-2.メタディスクリプションの書き方

メタディスクリプションは、Google検索結果で表示されるコンテンツの概要部分であり、クリック率向上に大きく貢献します。適切なメタディスクリプションを作成するための要点は次のとおりです。

まず、150〜160文字の範囲内で簡潔にコンテンツの要旨を伝えることが重要です。読者の興味を引き、クリックへと導くために説得力のある内容を含めると良いでしょう。
また、キーワードを自然に盛り込むことで、検索エンジンが内容の関連性を理解しやすくなります。ただし、キーワードの過剰な使用は避け、自然な読みやすさを保つことが肝要です。
具体的な数字や統計を用いることも、関心を惹きつける有効な手段となります。

精緻なメタディスクリプションは、潜在的な読者にとって価値があると感じさせるために、明確かつ具体的な情報を提供することが不可欠です。

4-3.タイトルタグの最適化

タイトルタグの最適化は、検索結果でのクリック率を高め、SEOの効果を最大化するために不可欠です。最適化の際は、以下の点を考慮してください。

まず、タイトルは60文字以内に収め、検索結果において完全に表示されるようにします。
次に、主要キーワードをタイトルの先頭に置くことで、検索エンジンに対する関連性を強調します。
さらに、ブランド名を含めることで信頼性と認知度を高めますが、これはタイトルの後半部分にすることが一般的です。
また、ユーザーのクリックを促すために、明確でわかりやすいメッセージを伝える文言を心がけることが大切です。
具体的な数字や質問形式を使うことも、効果的な方法とされています。

4-4.記事の読み込み速度を高速化する方法

ブログ記事の読み込み速度を高速化するためには、まず画像の圧縮が有効です。高解像度の画像はビジュアルを豊かにしますが、ファイルサイズが大きくなりがちです。無料のオンラインツールを使って、適切なバランスで圧縮することが重要です。

次に、不要なプラグインの削減やキャッシュの活用が挙げられます。多過ぎるプラグインは速度低下の原因になりますので、実際に必要なものだけを選択してください。

また、キャッシュプラグインを導入することで、一度読み込んだページを高速に表示させることが可能になります。

さらに、コーディングの最適化も効果的です。特にCSSやJavaScriptなどの冗長なコードを減らすことで、読み込みにかかる時間を短縮できます。

常に最新のWeb技術を取り入れ、モバイルフレンドリーなデザインを心がけることも、ユーザーエクスペリエンスの向上に繋がります。

4-5.ソーシャルシェアの重要性

ソーシャルシェアの重要性というのは、読者が自発的にコンテンツを共有することで、ブランドの可視性や信頼性が増し、検索エンジン結果でのランキング向上に寄与する点です。

共有された記事は、新しい読者にリーチしやすくなり、社会的証明として機能します。実際、バズフィードやハフポストのような大手メディアは、ソーシャルシェアを促進することで急速に成長しました。読者が共感し、共有したくなるような価値あるコンテンツを提供することが、SEO効果を高める上で不可欠です。

また、ソーシャルシグナルは検索エンジンにとっても一つのランキング要因と考えられており、より多くのシェアはサイトへの信頼性を示す指標となり得ます。

長期的なコンテンツ戦略

ブログの長期的なコンテンツ戦略では、常に新鮮かつ関連性の高いコンテンツを提供することが重要です。

エバーグリーンコンテンツは時代に左右されず安定して読者に価値を提供し、シリーズ物の記事は読者のリピートを促します。また、コンテンツカレンダーの使用により、計画的なコンテンツ制作と公開が可能になり、サイトの魅力を維持しつつ訪問者のエンゲージメントを高めます。

これらの戦略を組み合わせることで、継続的なトラフィック増加とSEOの強化を実現することが可能です。

5-1.エバーグリーンコンテンツの作り方

エバーグリーンコンテンツの作り方は、時代を超えてずっと関心をもたれるテーマを選ぶことが肝要です。例えば、「時間管理の方法」や「ストレス軽減のテクニック」といった普遍的な問題は、流行に左右されません。これらのコンテンツを作成する際は、基本的な情報を分かりやすく説明し、具体的な解決策を提供してください。

また、定期的な更新を行うことで、情報を最新のものへと保ちつつ、読者に役立つ価値を提供し続けることができます。

成功事例として、ハウツー記事やガイド、チュートリアルは長い間検索トラフィックを維持しやすいため、積極的に取り入れてください。

5-2.シリーズ物の記事の効果

シリーズ物の記事には、読者の関心を持続させ、定期的な訪問を促す効果があります。シリーズ化することで、特定のテーマに沿った深い知見を提供し、読者にとっての価値を高めることができます。

例えば、ハウツー記事のシリーズでは、一連のプロセスを段階的に解説し、読者が徐々に知識を積み上げていけるようにします。また、企業事例を取り上げることで、その業界に特化した専門知識や実践的なアドバイスを提供することも可能です。

さらに、シリーズ物は内部リンクによりSEO効果を高めると同時に、コンテンツの再訪問率を増加させるため、サイトへの滞在時間の延長にも寄与します。

これらの要素は、Googleが評価する「ユーザー体験」の向上に繋がり、結果的にサイトの検索順位の向上にも効果的です。

5-3.トレンドを取り入れた記事の書き方

トレンドを取り入れた記事の書き方は、リアルタイムの関心事や時事問題を反映させることで読者の関心を引き、検索エンジン上での可視性を高めます。

まずは、GoogleトレンドやSNSのバズワードをチェックし、注目されているトピックを特定してください。
次に、そうしたトピックを自社の業界やニッチに合わせて独自の視点で取り上げ、タイムリーかつ元の情報に新しい価値を加える内容を構成します。例えば、テクノロジー企業の場合、最新のガジェットに関するニュースや、業界内での革新的な動きを解説する記事が適しています。

トレンドを活用した記事は情報の鮮度を保ちながら、SEOに強いキーワードを盛り込むことで、検索結果の上位に位置付けることが可能です。

5-4.コンテンツカレンダーの導入方法

コンテンツカレンダーの導入方法は、計画的な記事作成のためのスケジューリングに不可欠です。

まず、年間の企画を立て、季節イベントや業界のビッグイベントをカレンダーに記入します。
次に、これらのイベントに合わせて公開が望ましい記事のテーマを決め、公開日を逆算して、執筆期限を設定してください。エバーグリーンコンテンツやシリーズ物の記事も計画に含め、コンテンツ戦略との整合性を保ちながら、継続的なコンテンツ提供を目指してください。

企業であれば、関連部門との連携を取りながらカレンダーを管理し、変更があれば速やかに更新することが重要です。